Bankpotenziale

Bankpotenziale

Bankpotenziale stellen den sortimentsbezogenen potenziellen Markt einer Region auf Zählsprengelebene, der kleinsten statistischen Einheit, dar. Das verwendete Berechnungsmodell umfasst zwei wesentliche Elemente: Erstens die Ermittlung der Gesamtmarktgröße für Österreich je nach Bankprodukt, und zweitens die regionale Verteilung dieses Gesamtmarktes auf die ca. 8.800 Zählsprengel, entsprechend ihrer demographischen Struktur bei personenbezogenen Bankprodukten. Bankpotenziale erlauben eine gezielte, sortimentsbezogene Beurteilung des Marktes in einem bestimmten Gebiet. Sie stellen somit die Basis für die Ermittlung des Umsatzpotenzials in einem Einzugsgebiet dar oder ermöglichen die Berechnung der Marktabschöpfung und vieles mehr.

Dateiaufbau

  • Konsumkredite: Definition lt ÖNB: "Konsumkredite" und "Sonstige Kredite"; ohne Kontoüberziehungen, ohne direkte Produktkredite, ohne Wohnbaukredite, ohne Bauspardarlehen, ohne Leasing
  • Marktpotenzial Kredite KMU: KMU: > 2,5 Mio € Bilanzsumme/a; alle Kredite bis 0,5 Mio €
  • Wohnbaukredite: mit und ohne hypothekarischer Absicherung; inkl. Bauspardarlehen
  • Sparguthaben: Spareinlagen, Termineinlagen; kein Bausparen; keine Anspar- bzw. Vorsorgeverträge
  • Girokonten: ohne nachgeordnete Sparkonten * Bausparen: nur Ansparverträge * Marktpotenzial Giroüberziehungen: aushaftendes Kapital
  • Marktpotenzial Wertpapiere: Aktien, Anleihen, Fonds etc. inkl. Ansparprodukte * Marktpotenzial Leasing Privatkunden: nur KFZ-Leasing; kein Mobilienleasing, kein Immobilienleasing
  • Marktpotenzial Leasing KMU: nur KFZ-Leasing und Mobilienleasing, kein Immobilienleasing

Ihr Nutzen

  • Controlling: Gezielte Beurteilung des Marktes in einem bestimmten Gebiet
  • Marktabgrenzung, Umsatzschätzung, Optimierung der Werbemittelstreuung
  • Gezielte, regionale Steuerung von Marketing- und Vertriebsaktivitäten

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