Kroatischer Einzelhandel fest in kroatischen Händen
Im Gegensatz zu vielen anderen CEE-Ländern sind unter den Top Marktteilnehmern in Kroatien oft kroatische Unternehmen zu finden. In manchen Branchen gibt es jedoch noch genug Potenzial für weitere (ausländische) Investitionen.
Konzum, Lantea, Varteks, Brodomerkur oder Planet obuca sind nur einige Namen des kroatischen Einzelhandels, die zu den Marktführern ihrer Branche gehören. Insbesondere im Lebensmittelhandel und Elektrohandel sind die Top 3 Marktteilnehmer nach Umsatz kroatische Unternehmen. Unter den wenigen ausländischen Playern, die zu den führenden Marktteilnehmern des kroatischen Einzelhandels gehören, sind kika, dm, Müller, Bauhaus, Baumax oder adidas zu finden.
Die Hauptgründe für die Marktdominanz heimischer Einzelhändler in Kroatien sind politischer, wirtschaftlicher und historischer Natur. Der noch bevorstehende EU-Beitritt, die Größe des kroatischen Marktes sowie die bestehenden Strukturen aus der jugoslawischen Zeit erschwerten den Eintritt für ausländische Unternehmen beziehungsweise sicherten einen Startvorteil für heimische Unternehmen. Viele ausländische Händler zögerten den Markteintritt auf Grund der zu langen Beitrittsverhandlungen mit der EU sowie des beschränkten Marktpotenzials in Kroatien – kleines Land, wenig Großstädte und wenig Potenzial für gute Standorte - hinaus. Einige Unternehmen, die in der jugoslawischen Zeit schon existiert hatten, wurden nach dem Krieg privatisiert und sicherten sich das Überleben auch im neu entstandenen Land Kroatien.
Wie das Beispiel Pevec jedoch zeigt (im Jahr 2009 noch Leader in der Baumarktbranche) stehen manche der kroatischen Unternehmen trotz ihrer Marktführerschaft nicht unbedingt auf gesunden Füßen. Angesichts einer zu raschen Expansion und schlechten Standortpolitik konnte das Unternehmen keine entsprechenden Umsätze in Relation zur stark gewachsenen Verkaufsfläche erwirtschaften und musste Konkurs anmelden. Dies bedeutet nun auch Chancen für Unternehmen, die auf gesundes Wachstum und gute Standorte bedacht sind. Pevec betreibt im Moment 11 Standorte und wird von einem Konkursverwalter geführt.
