Drogerie/Parfumeriehandel im Höhenflug

Der Handel mit Drogerie- und Parfumeriewaren in Österreich wächst kontinuierlich und deutlich stärker als alle andere Handelsbranchen: + 30 % in den letzten 10 Jahren. Der Grund liegt vor allem in einem gestiegenen Körper- und Gesundheitsbewusstsein. Jeder Österreicher gibt nämlich für Drogerie- und Parfumerieartikel im Schnitt 570 €/Jahr aus, das sind immerhin 9 % aller Konsumausgaben einer Person. Drogerien und Parfumerien können davon allerdings nur etwa 56 % binden, der Rest fließt in andere Vertriebskanäle, wie etwa dem Lebensmittelhandel, Baumärkte oder Apotheken. Die Ausgaben für Körperpflege-, Wellness- und Schönheitsprodukte zählen in Österreich seit Jahren zu der am stärksten steigenden Warengruppe (übrigens neben Gastronomieausgaben und Urlaubsreisen). Und immer neue Produkte erschließen neue Zielgruppen (z.B. vegane Kosmetik oder Hautpflege für Männer).
Auch die drei Jahre zurückliegende Schlecker Pleite, bzw. das unglückliche agierende Nachfolgeunternehmens dayli hat die Branche durcheinandergewirbelt. Das freiwerdende Umsatzpotenzial ist kurzfristig in den Lebensmittelhandel abgewandert, wurde jedoch seitdem wieder von dm, Bipa und Müller nahezu komplett zurückerobert.
Der Onlinehandel hat sich in dieser Branche noch nicht so richitg durchgesetzt. Nur etwa 6 % des Umsatzes werden derzeit online getätigt. Im Vergleich etwa zu Büchern, Elektronik oder Bekleidung mit bis zu 30 % ein sehr bescheidener Anteil. Vor allem die Körperpflege- und Haushaltsprodukte werden derzeit noch kaum online bestellt. Allerdings sind in der letzten Zeit massive Internetaktivitäten der Drogeriemärkte und des Lebensmittelhandels zu beobachten, so dass dieses Angebot auch das Kaufverhalten stark verändern wird. In den nächsten 3 Jahren ist daher mit einer Verdoppelung des Onlineanteils auf 12 - 13 % zu rechnen.
Der Branchenprimus, bezogen auf den Umsatz in Österreich, ist, allerdings mit geringem Vorsprung, dm Drogeriemarkt, gefolgt von Bipa. Gemeinsam erzielen die beiden Unternehmen über 60 % des gesamten Marktvolumens. Betrachtet man den Parfumeriebereich getrennt, ist der Marktführer klar Marionnaud, der dem Verfolger Douglas in den letzten Jahren davongezogen ist. Am expansivsten zeigt sich derzeit Müller Drogerie, mit jährlichen Umsatzsteigerungen von mehr als 10 %.

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