Migranten in Österreich sind 20 Milliarden Euro schwer

Mehr als 20 Milliarden Euro beträgt das gesamte Kaufkraftvolumen der Menschen mit Migrationshintergrund in Österreich. Das entspricht etwa der Kaufkraft des Bundeslandes Steiermark. RegioData hat die Kaufkraft der Migranten analysiert.

Aktuell leben in Österreich rund 1,47 Millionen Einwohner (circa 17% der Gesamtbevölkerung), die entweder im Ausland oder in Migrantenfamilien in Österreich geboren wurden. Mit rund 19.300 Euro durchschnittlich pro Kopf im Jahr verfügen jene Migranten aus dem EU-Raum sowie den EWR-Ländern Norwegen, Liechtenstein und der Schweiz über die höchste Kaufkraft im "Ethno-Ranking" in Österreich.

Deutlich weniger Kaufkraft haben türkische und ex-jugoslawische Migranten. So verfügt ein türkischer Migrant im Durchschnitt nur über 55% des Niveaus eines Österreichers, eine Person aus dem ex-jugoslawischen Raum (mit Ausnahme Sloweniens) erreicht im Schnitt rund 70% des Kaufkraftniveaus eines Österreichers. Das Kaufkraftvolumen aller Menschen mit Migrationshintergrund ist in Österreich mit rund 20 Milliarden Euro höher als das Nachfragepotenzial aller ausländischen Touristen mit circa 16 Milliarden Euro. Damit ist das Kaufkraftvolumen der Migranten in etwa gleich groß wie jenes der Steiermark und doppelt so hoch wie jenes von Kärnten.

Eine stärkere Zielgruppensegmentierung auch im Hinblick auf Migranten kann dem Einzelhandel nur zu Gute kommen. Dabei sind eine spezifischere Ansprache der Konsumenten mit Migrationshintergrund insbesondere in Regionen mit einem starken Einwandereranteil sowie eine stärkere Produkt- und Leistungsvielfalt von Bedeutung.

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