Diskonter an der Wachstumsgrenze

Die großen Wachstumsjahre im Diskontbereich neigen sich insbesondere in Deutschland und Österreich dem Ende zu. Mit einem Marktanteil von nahezu 30% in Österreich und knapp über 35% in Deutschland haben Lebensmitteldiskonter in diesen Ländern einen vorläufigen Plafond erreicht.

Während Deutsche und Österreicher Diskonter lieben, liegen die Marktanteile dieser Vertriebsform des Lebensmittelhandels beispielsweise in Belgien oder den Niederlanden bei nur rund 15% und in Großbritannien bei nur circa 5% des gesamten Lebensmitteleinzelhandelsumsatzes. Im deutschsprachigen Raum scheint der Zenit sogar überschritten worden zu sein. Erreichten Diskonter beispielsweise in Österreich zu Beginn des Jahrtausends noch Spitzenwachstumsraten von 11%, so waren es im vergangenen Jahr „nur“ mehr 3%. In Deutschland gingen die Umsätze der Diskonter insgesamt zum ersten Mal sogar um 0,6% zurück.

Starke Konkurrenz erhalten Diskonter von den klassischen Supermärkten, die mit preiswerten Eigenmarken den Konsumenten immer öfter erreichen. Darüber hinaus spielt das Bio-Segment eine immer wichtigere Rolle, Konsumenten sind zwar auf Schnäppchenjagd, ihr Umweltbewusstsein steigt jedoch kontinuierlich. Deshalb können nur jene Diskonter punkten, die diesen veränderten Konsumentenbedürfnissen am besten entgegen kommen.